从不缺话题的上海旅游市场，以一种极为特殊的方式火了。《繁花》热播之下，仅有数百米长、几米宽的黄河路，成了近期的上海旅游“顶流”。
现实黄河路：繁华褪去
黄河路几乎是《繁花》剧中出镜率最高的地名，大量故事在黄河路上演。现实中的黄河路位于上海市黄浦区，南连人民广场，北接新闸路，与久负盛名的南京路步行街毗邻。
据悉，黄河路始筑于19世纪80年代，其最初名为东台路，1904年改称派克路，1943年更名黄河路至今。
据“上海发布”消息，上世纪80年代，上海餐饮业以国有为主，但无法满足市民日益增长的需求。《繁花》背景年代正是改革开放初期，政策鼓励发展个体民营餐饮企业。乍浦路、黄河路等美食街在这样的大环境下崛起，见证了上海餐饮业的蓬勃发展。
1992年，上海市黄浦区政府收到一位出差者来信，建议在南京路旁增设一些饭店。这封信引起了政府的关注，于是推动了黄河路美食街的发展。1993年黄河路美食街正式开张，成为上海黄浦旅游节的新景观。
1995年黄河路美食街进入巅峰期，餐饮店家纷纷进行动迁改造，新建高楼，装修豪华，生意蒸蒸日上。著名的餐饮连锁品牌“小南国”也在这个时期崛起。
1996年黄河路美食街生意火爆，到访人数达100多万人次，霓虹招牌点缀的街道灯火辉煌。然而，1997年亚洲金融危机爆发，黄河路迎来了第一个“寒冬”。随后的非典疫情和市场竞争白热化，使得黄河路的生意急转直下。
在王家卫的镜头下，黄河路霓虹灯闪烁，繁华至极。但历经30年风雨，如今的黄河路已经褪去繁华。
现实中的黄河路，只是一条长度不足700米，宽不足10米的单行道路。一眼看上去，不仅没有“繁花的味道”，反而显得十分破败。
黄河路上仍然分布着大大小小上百家店铺，多以餐饮门店居多。但除了剧中的至真园（原型为苔圣园）、粤味馆等少数几家大型饭馆，其他都是小型店铺。街上有店家在装修，也有门店已闭店许久，正寻求转租。
“以前逢年过节总要去黄河路上吃一顿。”网络上，有网友回忆道。
“那时候的黄河路热闹到不行，炒股10倍杠杆平台过年各店铺都在放烟花，互相比谁放的烟花更大更好看，现在是没法比了。”黄河路上，有老上海人向游客分享着黄河路过去的荣光。
黄河路上生意忙
黄河路美食街虽然已繁华不再，但黄河路其实从未真正淡出上海人的视野。
矗立在黄河路尽头的国际饭店，门口常年排着上百米长的队伍。市民和游客们大费周章数小时，只是为了到国际饭店西饼屋买一点蝴蝶酥。
《繁花》热播后，黄河路热闹的不再只有国际饭店了。剧中宝总给爷叔买的杏花楼定胜糕，就在国际饭店西饼屋正对面。这两天，杏花楼的定胜糕被摆在了柜台最显眼的位置，16元/盒，抢购者络绎不绝。
与国际饭店比邻而居的苔圣园（剧中至真园的原型）更是彻底爆火。苔圣园外的马路上人山人海，这几天属地交警大队和派出所一直在苔圣园门口维持秩序、疏导客流。苔圣园内，到了饭点预约的食客需要排队登记入座，临时想要在这里吃顿饭，“绝非易事”。
剧中汪小姐爱去的粤味馆，至今仍开在黄河路上。粤味馆的装修和造型，在整条黄河路上显得别具一格。不过，粤味馆的就餐不如苔圣园火爆，听工作人员介绍，“到了就有座位”。
从黄河路的现实情况，还能对剧中的不少情节反复推敲。比如剧中宝总在红鹭酒家可隔窗看见对面至真园的李李。从实际情况来看，被认为是开在红鹭原址的悦来酒家，与苔圣园距离确实仅有数米，隔窗相望不难。
唯独在消费水平上，剧情与现实有着极大反差。剧里的至真园，90年代一顿饭便动辄数千元，但现实中的苔圣园，人均消费百余元。近期苔圣园推出的春节套餐，最低的4—6人套餐为1380元。
除了多家出现在剧中的店铺，还有很多未被提及的店铺，也“花式”蹭起了《繁花》的热度。奶茶店、排骨年糕店制作了黄河路路牌，以吸引客人进店合影；一些饭店推出了“繁花套餐”，以求更高销量。
黄河路还被打包装进了旅行社的上海游产品中。“探秘至真园，可搭配苔圣园午餐”，成了这类产品的核心卖点。当然，以当前苔圣园的火爆程度，选择在这里吃饭，消费者还得在团费外，额外加点钱。
《繁花》为这条沉寂多年的街，带来了新故事。
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